Lacoste - succesen med "krokodille" mærke

På trods af den overflod af store velrenommerede modehuse, ikke mange mærker kan prale af en lys personlighed og genkendelighed. Lacoste - en af ​​de heldige. Hans "Crocodile billede" ikke kan forveksles med noget andet mærke, og hans navn er fast forbundet ikke blot med verden af ​​mode, men også med regionen af ​​denne store sport. Bestemt, Lacoste - er ikke kun en krokodille emblem eller poloer og meget mere, men uden en historie af image af krybdyr ikke ville være så interessant, og uden sports brand på alle i dag, ville ikke eksistere.

Fødsel af "toothy" legender

Lacoste - er navnet på grundlæggeren af ​​en stor virksomhed, som i dag er en af ​​de største franske modehuse. René Lacoste var lydig skrøbelig ung mand, der i 1917 sin far sendt til Albion, at han afsluttede sin uddannelse. Men Rene er ikke en joke blev interesseret i tennis, og for at retfærdiggøre deres "ulydighed", besluttede i at uanset hvad der skulle blive ikke bare en almindelig spiller Spilleren i familien: sikkerhedsreglerMen en sand mester. I 1926 blev 22-årige René Lacoste tildelt titlen første larm af verden, og det følgende år var han til at repræsentere sit land ved prestigefyldte konkurrencer - Davis Cup i USA.

Coach Rene lovede luksus kuffert lavet af krokodilleskind, hvis Frankrig vil blive vinderen. Han holdt sit ord, og efter den fantastiske sejr Rene modtaget og Davis Cup, og en smart tilbehør. Og det samme kuffert og aggressive spillestil Lacoste, sikrede ham tilnavnet "alligator" i USA og i sit hjemland Frankrig lidt tweaking, gør det en "krokodille".

Moderigtigt sports-revolution

Af den måde, den skæbnesvangre turnering Rene handlet skjorter, der syede selv - det var en bekvem model med korte ærmer af hvid tynd trøje. Det var meget anderledes end ikke meget komfortable langærmede skjorter, der spillede. Efter at have vundet sin ven Robert George trak ham en krokodille, som er blevet emblem broderet på den nye model "T-shirts." Lignende eksperimenter i modellering tøj meget nyttig Lacoste i 1933, da han sluttede sin karriere og åbnede et firma kaldet La Societe Chemise Lacoste.

Selskabet fremlagde en skjorte, der engang havde lavet en revolution inden for sportsmode. Trods det faktum, at Puritanerne amerikanere betragtes som en form helt useriøst, Frankrig skjorter mærket med en grøn krokodille, fejet fra hylderne. Ikke kun tennisspillere kunne prale fashionable innovation, men også repræsentanter for den såkaldte elite sport - sejlsport og golf. Shirts var oprindeligt kun hvide, men snart udvidet produktion, og siden 1951 Lacoste er allerede en samling af farve modeller, som også ikke kunne passere ubemærket.

I 60'erne Lacoste til en ny æra - i 1963 tøjlerne passere i hænderne på hans søn René - Bernard Lacoste. I 1968, mærket lancerer sin første parfume. Indså, at alle ting, der vises legendariske krokodille, en konstant succes, Lacoste betydeligt udvider sortimentet. I 70 starter produktion af tilbehør - ure, briller, sko. Alt dette gør Bernard Lacoste og Renee fortsætter nådesløst at reformere sporty image. Han kom op med en mærkat på vibrationsdæmpende ketcher tennisspillere gav et metal, ketcher, som de gerne valgte træ. Selv husmødre, gav han råd til at vaske ned jakker med tennisbolde, der ikke giver produkter krybe.

Op mode stigen

Efter dækning af verden "krokodille" mode i 80'erne, Lacoste i det nye årtusinde er stadig i det højeste mode Olympus, og endda lykkedes at kombinere en passion for sport og afslappet. Lacoste fortsætter med at producere sportsudstyr, beklædning og tilbehør til sport, parfume, ikke at forglemme om dem, der ikke er involveret i dem. Lacoste Club division producerer modekollektioner, der repræsenterer hverdagens stilfulde tøj til mænd Stilfuld tøj til mænd: reglerne i form af kvinder og kvinder.

Christophe Lemaire kreative direktør, som kom til denne position i 2005, Lacoste bragt til et andet niveau. Han besluttede at stort set revidere stil, ikke meget at ændre det: krokodille er nu blevet symbolske ikke grøn og sølvgråt, er tøj Lacoste Club på vej væk fra sin bekvemmelighed som den vigtigste indikator, bliver mere elegant og raffineret.

I 2008 mærket Lacoste sagde halvfjerds. På dette tidspunkt har virksomheden opnået et meget højt niveau af salget i hele verden, og alle takket være en god sigt - individualitet uden arrogance med bekvemmeligheden af ​​høje æstetik, og naturligvis, uforanderlig billede af en krokodille, som i alle farver vil være forbundet med en legende og et symbol på kvalitet.

Eugene Zhirkina