Zara - Spansk succeshistorie

Demokratiske og stilfuld tøjmærke Zara kunne blive et levedygtigt alternativ til dyre mærke og fremmes. Selv direktøren for modehuset Louis Vuitton Daniel Drinks foreslog, at det vil være en dag "de mest innovative og underwhelming detail netværk" i verden. Et velrenommeret tv-selskab CNN beskrev Zara mærket som en "spansk succeshistorie." Hvis alle andre tøjbutikker i Spanien, sælge produkter til de samme kunder tre gange om året, Zara - mindst sytten gange om året.

Historien om mærket begyndte i 1975, da Amancio Ortega besluttede at producere billige men høj kvalitet mænds jakke. Ved denne lejlighed, han selv sammensætte et familieråd i hjemmet af sin ældre bror. Ortega åbnede den første butik i centrum af La Coruna. Der kunne have været tåleligt for priserne for at få kopier af modeller af berømte europæiske virksomheder. Efter kun et par år allerede Amancio ikke kun var ejer af Zara, men også etableret en række "datter" brands - såsom Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius og Bershka.

Attraktiv og prisbillig

Amancio Ortega

Zara koncept er at tilbyde smukt og funktionelt hverdagstøj Ungdom og købere fra kategorien "tredive". Blandt de trofaste fans af brandet er dem, der ønsker at bære i hver sæson kun fashionable ting og samtidig villige til at nøjes med en relativt billig garderobe. For hele tiden at klæde sig i Zara, ikke nødvendigvis får en høj løn eller være ejer af en succesfuld virksomhed. Selv om det er ganske velhavende mennesker alt for ofte vælger det tøj, fordi der på demokratisk priser det viser upåklagelig kvalitet skræddersy.

I modsætning til de fleste kendte tøj producenter, der søger at udnytte billig arbejdskraft i udviklingslandene, Zara hovedsageligt benytter sig af det lokale arbejdsmarked i Spanien. Provincial byen La Coruna selv spøgefuldt tilnavnet "Zarapolisom", fordi stort set alle dets indbyggere arbejder i dette selskab. Kun 26% af de produkter Zara foretaget i andre europæiske lande, og en anden 24% - i landene i Asien og Afrika.

På forfremmelser management fashion brand næsten ingen penge brugt, i betragtning af at der er tale om tøj mest effektivt virker "mund til mund". Der er virksomhedernes anekdote om, hvordan Amancio Ortega afviste unge manager, fordi han inviterede den berømte filmstjerne at blive fotograferet på baggrund af butikken. Manager ifølge Ortega, forstod ikke selv essensen af ​​begrebet Zara.

Instant Mode

Amancio Ortega virksomhed tillod ham at komme væk fra den nuværende globale beklædningsindustrien i LP-ordningen, hvor udviklingen af ​​samlingen før den kommer ind i markedet tog i gennemsnit seks måneder. Producenter og distributører har ikke været i stand til at sælge mere end to eller tre kollektioner om året, havde ikke tid til at forudse forbrugernes præferencer og i sidste ende ofte tilbage med usolgte varer.

I Zara lykkedes at reducere den tid, fra design til tøj er på markedet: Det er nu ikke mere end femten dage. Ortega derefter kaldet format "øjeblikkelig mode", og sit sortiment af butikker inden for en stabil opdateret hver anden uge. Levering oplyses nye modeller "dage Z».

I firserne af det XX århundrede alle mærker Ortega forenet under vingen af ​​selskabet Inditex.

I Zara solgte butikken syv produktlinjer repræsenteret af både mænd og kvinder, herunder bunden, top og sko, kosmetik og tilbehør. Katalogerne kan ses og Zara tøj til børn. Mere end 50% af alle produkter Virksomheden producerer tidligt i sæsonen for ham - alt andet. Hos Zara mere end tusind butikker i næsten firs lande i verden, især i Frankrig, England, Tyskland, Mexico, Brasilien, Saudi-Arabien, Filippinerne, Japan og så videre. I Rusland åbnede virksomheden indtil lidt over tredive butikker, hvilket er absolut for lille til sådan et stort land: Det er kun i Spanien, væsentligt under vores stat i størrelse, der er mere end fem hundrede.

Svetlana Usankova